TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Krüger, Miriam
A1  - Reischmann, Hannah
T1  - Verständnis und Konzeptionierung von strategischen PR in Kommunen in Baden-Württemberg ab 40.000 Einwohnern unter besonderer Betrachtung von Social Media und interner Kommunikation – Handlungsempfehlungen für die Praxis
N2  - Public Relations stehen als wichtiges Instrument für eine zeitgemäße politische Steuerung von Kommunalverwaltungen vor zahlreichen Herausforderungen: eine veränderte Medienlandschaft, ein gewandeltes Bürgerverhalten und die starke Präsenz und spürbaren Auswirkungen von Social Media erfordern mehr denn je eine konzeptionelle Ausrichtung der kommunalen PR. Die vorliegende Arbeit untersucht vor dem Hintergrund der angesprochenen Veränderungen empirisch durch Experteninterviews das Verständnis und die Konzeptionierung von strategischer PR in Kommunen ab 40.000 Einwohnern in Baden-Württemberg und legt dabei ebenfalls Augenmerk auf die interne Kommunikation. Anhand dieser Bestandsaufnahme werden den Kommunalverwaltungen modulare Umsetzungsvorschläge nach dem Min-Max-Prinzip unterbreitet, um diesen bedarfsgerechte Handlungsmöglichkeiten unterbreiten zu können.
Y2  - 2019
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:1147-opus4-6387
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:1147-opus4-6387
ER  -