@phdthesis{KruegerReischmann2020,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Miriam Kr{\"u}ger and Hannah Reischmann},
  title     = {Verst{\"a}ndnis und Konzeptionierung von strategischen PR in Kommunen in Baden-W{\"u}rttemberg ab 40.000 Einwohnern unter besonderer Betrachtung von Social Media und interner Kommunikation – Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Praxis},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:1147-opus4-6387},
  year      = {2020},
  abstract  = {Public Relations stehen als wichtiges Instrument f{\"u}r eine zeitgem{\"a}{\"s}e politische Steuerung von Kommunalverwaltungen vor zahlreichen Herausforderungen: eine ver{\"a}nderte Medienlandschaft, ein gewandeltes B{\"u}rgerverhalten und die starke Pr{\"a}senz und sp{\"u}rbaren Auswirkungen von Social Media erfordern mehr denn je eine konzeptionelle Ausrichtung der kommunalen PR. Die vorliegende Arbeit untersucht vor dem Hintergrund der angesprochenen Ver{\"a}nderungen empirisch durch Experteninterviews das Verst{\"a}ndnis und die Konzeptionierung von strategischer PR in Kommunen ab 40.000 Einwohnern in Baden-W{\"u}rttemberg und legt dabei ebenfalls Augenmerk auf die interne Kommunikation. Anhand dieser Bestandsaufnahme werden den Kommunalverwaltungen modulare Umsetzungsvorschl{\"a}ge nach dem Min-Max-Prinzip unterbreitet, um diesen bedarfsgerechte Handlungsm{\"o}glichkeiten unterbreiten zu k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}