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Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Bedeutung des Wahlkampfmottos im Bürgermeisterwahlkampf in Baden-Württemberg. Grundlage hierfür sind die Wahlkampfmottos des Regierungsbezirks Stuttgart der Jahre 2007 – 2009. Die Bedeutung des Wahlkampfmottos auf kommunaler Ebene wird mit der Bundes- und Landesebene verglichen. Auf die Rahmenbedingungen des Amtes des Bürgermeisters in Baden-Württemberg und den Wahlkampf um das Amt des Bürgermeisters im Allgemeinen wird ebenfalls eingegangen.